微信入口乏力？京東高管稱已達(dá)到預(yù)期

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-08-20

　　微信的一級(jí)入口被認(rèn)為是京東聯(lián)姻騰訊的最大嫁妝。但微信一級(jí)入口在財(cái)報(bào)上的表現(xiàn)并不搶眼，京東二季度凈虧損5.825億元，有業(yè)內(nèi)人士稱“微信一級(jí)入口也救不了京東一再虧損”。對(duì)此，主管微信手Q業(yè)務(wù)的京東副總裁侯艷平在接受鳳凰科技專訪時(shí)表示微信入口已經(jīng)達(dá)到預(yù)期。
　　自5月27日在微信上的一級(jí)入口上線以來，京東方面并未透露微信所帶來的訂單量增長量，只是在其上線后的第十天對(duì)外宣布，微信“溝渠”一級(jí)入口的單日成交額較之以前的二級(jí)入口的單日成交額翻了8倍。
　　京東本季度的財(cái)報(bào)顯示，京東商城移動(dòng)端訂單數(shù)占了總訂單數(shù)量的24%，既京東商城APP和微信入口給京東提供了24%的訂單量。上一季度，在并未開通微信入口的情況下這一數(shù)據(jù)是18％。
　　侯艷平認(rèn)為，財(cái)報(bào)不能反映微信入口的價(jià)值。據(jù)了解，二季度財(cái)報(bào)是截止到6月30日，而微信入口在5月27日上線，“多數(shù)用戶在6月份才看到這個(gè)入口，所以二季度財(cái)報(bào)還未能全面反映微信購物入口給移動(dòng)端整體帶來的增長情況�！�
　　“外面人覺得（有了微信）你什么都能做到。但是實(shí)際上不是這樣的，微信上購物，真的就是一個(gè)全新的領(lǐng)域，它是從無到有�！焙钇G平如此說道。
　　據(jù)了解，目前微信和手Q入口的訂單均價(jià)及用戶轉(zhuǎn)化率均低于京東APP，而京東APP的訂單均價(jià)又略低于PC端。在微信手Q的表現(xiàn)不盡如意的情況下，京東設(shè)置了累計(jì)800萬元的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)給對(duì)微信購物入口提出創(chuàng)新方案的團(tuán)隊(duì)。侯艷平稱用戶往移動(dòng)端遷移這樣的趨勢(shì)是不可逆的，京東現(xiàn)在做的這個(gè)其實(shí)是作為一個(gè)未來的，不只是眼睛看到的這一刻。
　　截至目前，在京東的微信入口上，交易額最大的是品牌特賣，占微信總交易額的一般以上。
　　京東微店和微信小店：可共享流量
　　京東在收購騰訊旗下的拍拍網(wǎng)之后，將“拍拍微店”的名稱統(tǒng)一更改為“京東微店”，對(duì)京東商城的入駐店鋪提供微信開店服務(wù)。
　　值得注意的是，在京東上線微信一級(jí)入口的第二天，微信官方宣布推出“微信小店”，在官方介紹中，“微信小店”是基于微信公眾平臺(tái)打造的原生電商模式，開發(fā)者可使用接口批量添加商品，快速開店。
　　在騰訊自己做微信電商平臺(tái)的情況下，有評(píng)論稱，京東微店被騰訊坑了。
　　但侯艷平并不認(rèn)為京東微店和微信小店存在沖突。不同之處在于兩點(diǎn)，其一，與微信小店的開放性不同，京東微店只針對(duì)京東商城的入駐商家。其二，京東能把控微店包括物流在內(nèi)的每個(gè)環(huán)節(jié)，而微信小店只提供基礎(chǔ)服務(wù)。侯艷平稱微信小店可以入駐京東微店。
　　除了微信入口之外，在8月8日，京東手Q一級(jí)入口正式上線。
　　與微信主打一二線城市不同，由于手Q在三到六線城市覆蓋率廣，因此承擔(dān)著京東渠道下沉的重任。據(jù)侯艷平介紹，基于微信、手Q的用戶群體不同，手Q主打低端品牌，在運(yùn)營商會(huì)與QQ空間和QQ會(huì)員等相結(jié)合。
　　至此，京東在移動(dòng)端形成了微信、手機(jī)QQ和移動(dòng)客戶端的陣容，但能否憑借這三項(xiàng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彎道超車，還是問號(hào)。

　　文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁客服(www.bgplayer.cn)

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