營(yíng)銷交流會(huì)歸來(lái)有感：廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟利好開(kāi)發(fā)者
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，網(wǎng)絡(luò)推廣方案，網(wǎng)站推廣方法 2014-01-24
7月19號(hào)，應(yīng)朋友之邀，參加了騰訊廣點(diǎn)通營(yíng)銷家沙龍北京站活動(dòng)，感觸頗深。
首先，對(duì)于國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟是非常明朗化的利好。
之前就聽(tīng)聞廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)的消息，而且首批參加內(nèi)測(cè)的企業(yè)已經(jīng)深深受益，某APP應(yīng)用甚至創(chuàng)出了月入50萬(wàn)的驚人成績(jī)，并且2013年內(nèi)由廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告平臺(tái)產(chǎn)生的所有收益全部歸開(kāi)發(fā)者所有，騰訊不參與分成。通過(guò)這次大會(huì)，筆者發(fā)現(xiàn)廣點(diǎn)通的各項(xiàng)政策更加成熟與明朗化，例如其新近推出了廣點(diǎn)通自助接入系統(tǒng)等。
正如騰訊開(kāi)放平臺(tái)副總經(jīng)理侯曉楠所說(shuō)，廣點(diǎn)通這樣的社交廣告產(chǎn)品，一旦搬到手機(jī)上，可以解決不少移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的盈利問(wèn)題，那些只有流量而無(wú)法變現(xiàn)的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者，將可能通過(guò)廣點(diǎn)通來(lái)變現(xiàn)。
其次，得用戶者得天下，打破移動(dòng)聯(lián)盟發(fā)展困境。
移動(dòng)廣告聯(lián)盟和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟的本質(zhì)差不多，都是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告投放。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟，已經(jīng)成為很多商家投放廣告的首選，也讓很多企業(yè)深深受益。而移動(dòng)聯(lián)盟也必將是移動(dòng)廣告的一大趨勢(shì)，但之前很多企業(yè)在做這方面的嘗試，但是效果都不太理想。
究其原因，是因?yàn)橐苿?dòng)廣告聯(lián)盟想有效果，首先用戶量是基礎(chǔ)。像傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟就是如此，能不能發(fā)展更多的網(wǎng)站加入聯(lián)盟是關(guān)鍵;移動(dòng)廣告聯(lián)盟也面臨同樣的問(wèn)題，看能不能實(shí)現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)APP加入。而騰訊本身在移動(dòng)互聯(lián)和社交網(wǎng)絡(luò)方面已經(jīng)提前布局，有龐大的用戶群， QQ空間、QQ分別擁有6.11億和8.2億活躍用戶，依靠人際傳播效應(yīng)，用戶的一次點(diǎn)擊效果可能被無(wú)限放大;PC Push、QQ互聯(lián)等也帶來(lái)的PC賬戶與移動(dòng)賬戶同步，將使移動(dòng)廣告投放更加智能;通過(guò)手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ等，騰訊又擁有著最為廣泛的移動(dòng)用戶群，對(duì)其它app具有天然的號(hào)召力。
筆者這幾年一直在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)和給企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的人和企業(yè)都紛紛開(kāi)始投身到移動(dòng)互聯(lián)的大潮中。但是雖然移動(dòng)互聯(lián)的前景很好，可問(wèn)題也很多:一方面是商家頭疼如何通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣;另一方面，移動(dòng)互聯(lián)的開(kāi)發(fā)者們(如APP開(kāi)發(fā)者)，頭疼的是如何盈利。
目前的APP開(kāi)發(fā)者和當(dāng)年的個(gè)人站長(zhǎng)其實(shí)差不多，流量有了，但是就是無(wú)法變現(xiàn)。后來(lái)出現(xiàn)了廣告聯(lián)盟，但是初期的這些廣告聯(lián)盟都很坑爹：客戶量不足，老是接不到廣告;聯(lián)盟方扣量，沒(méi)有誠(chéng)信等。而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，通過(guò)他強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，客戶的數(shù)量和質(zhì)量都不是問(wèn)題。特別是騰訊廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟的氣魄和力度更是令人欽佩，前期收入全給開(kāi)發(fā)者。后期揣測(cè)，移動(dòng)聯(lián)盟也會(huì)延續(xù)騰訊的開(kāi)放態(tài)度。
最后建議大家要多關(guān)注和研究一下廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟，因?yàn)樗壳斑�沒(méi)有全面開(kāi)放;往往在一個(gè)新生事物剛出來(lái)時(shí)，先介入的機(jī)會(huì)會(huì)更多一些。
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