3則可口可樂“幸�？ㄜ嚒眲�(chuàng)意：與你的每次美麗邂逅
來源:網站推廣 2012-10-10
作為“開啟幸福”營銷活動的一部分,最近可口可樂開著標志性的紅色大卡車駛入意大利那不勒斯的一個普通小廣場,邀請民眾共進晚餐。從車中推出餐桌,搭建起了一個臨時的小餐館,由著名大廚Simone Rugiati掌勺為客人烹制美味的食物,同時還有音樂相伴。通過Facebook App,所有來吃飯的朋友都能在社交網絡上分享這次晚餐的照片,還可以挑選廚師并邀請好友參與下一次聚餐。
(編譯自creativity-online網站9月12日報道“Coca-Cola: Happiness Table”,原文鏈接在這里)
【營銷解讀】是它,在2011年給巴西里約熱內盧的消費者帶去歡樂。用戶只需要按下卡車上的紅色按鈕,就會隨機出來作為禮物送給用戶。
是它,在2012年4月走遍阿根廷的14個省市,特別是偏遠的山區(qū),收集100萬名民眾歡呼聲,開往有阿根廷隊比賽的場地,為國家隊送去這些身在遠方用戶的支持聲。
又是它,最近開進意大利的一座山間小城,為當地民眾送去驚喜!它就是可口可樂“幸�？ㄜ�”(Happiness Truck)!又是與你的一次美麗邂逅,只不過這回不再是送可樂,亦不是收集歡呼聲,而是邀你共享免費大餐。
路過街頭的你,看到從遠處開來一輛可口可樂紅色大汽車,大概多半懶得理會,以為不過是送貨車而已。倘若它竟然一下子變戲法似的變出幾套桌椅,下來幾位服務員鋪上干凈的桌布,更有大廚端出香噴噴的美食,邀請你一起來共進晚餐,相信你該錯愕得下巴都快要掉下來了吧?咦,到底什么情況?!天下沒有免費的午餐,難道晚餐就可以有?
這便是意大利那不勒斯山間小城的老百姓的一次離奇遭遇。有人不以為意,有人耐不住好奇心,不禁要走上前來打聽幾句。原來,是可口可樂公司搞的快閃營銷活動,就是要邀請你我這樣的路人甲與路人乙來共進免費大餐,給你一份意外驚喜,傳遞一份簡單幸福。于是,人越聚越多,相識的或是不相識的,聚在一起,開心地享用晚餐。多么美好的一個夜晚!
概括起來,這三則可口可樂“幸�？ㄜ�”營銷案例,其好處在于:
1、快閃營銷。流動營銷宣傳車在國外頗為盛行。誕生之初,由于其移動性而為人們所稱道,不再是固定營銷柜臺那樣“守株待兔”�？墒且姷枚嗔�,大概也沒難有什么新鮮感�？煽诳蓸返倪@三則“幸�？ㄜ�”案例卻能如此受大家的歡迎,是何緣故?嫁接了“快閃營銷”也。倏忽而來,又倏忽而去,可謂神出鬼沒。預料中的快樂想必從來不如突然從天而降的快樂來得徹底吧。如今,僅是滿足需求亦不夠,需要超出消費者預期,制造驚喜才行。
2、體驗營銷。創(chuàng)意構思無論多么精巧,亦不過停留在技術層面,可以讓人看一時熱鬧,卻難以久留于人們心中;唯有打動人心,塑造難忘的消費體驗,才能留下深深的烙印,形成持久影響力。突然有輛卡車停在街頭,給你贈送免費的可樂、足球、滑板,甚至免費的晚餐;況且還不是一個人的快樂,而是在場的每個人皆能分享到的幸福。絕對是令人難忘的一次人生經歷。
3、病毒營銷。現場效果無論怎樣火熱,影響范圍終究有限。于是,將它拍攝成視頻,放在當下風頭正勁的社交網站上,便是當下營銷活動的“標準動作”之一。三則可口可樂“幸�？ㄜ�”創(chuàng)意,不單新奇有趣,更是引人羨慕不已,即便身處千里之外的異鄉(xiāng)人亦能感受那份幸福。自個快樂之余,亦愿意拿出來與朋友分享與談論,從而實現口耳相傳,愈傳愈廣。
4、互動營銷。與前二則相比,意大利的免費晚餐案例則多加入了網絡互動元素。借由Facebook App,你不單能在社交網絡上分享這次晚餐的照片,甚至還能挑選廚師并邀請好友參與下一次聚餐。若說活動視頻的病毒傳播獲得的是一種廣度上的影響力,那么基于社交網絡平臺的互動參與,則是一種深度上的追求。
電視屏幕上的可口可樂廣告從來都是一副熱鬧摸樣,一、二位明星帶著沒心沒肺的一眾人等,不是高歌,便是熱舞。不過,近來幾則創(chuàng)意營銷活動卻令人耳目一新。除了今日與大家分享的三則“幸福卡車”案例,還有在新加坡推出的“擁抱自動販賣機”、為歡慶倫敦奧運在倫敦街頭放置的巨型自動販賣機,以及巴西可口可樂制作的流量贈送裝置。
下一回,可口可樂又會玩什么?
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文章編輯: 365webcall在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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