如何樹立更有效的網(wǎng)站鼓勵(lì)機(jī)制
來(lái)源:網(wǎng)站推廣AiWeTalk 2012-01-05
一個(gè)網(wǎng)站，如何吸引會(huì)員，如何留住會(huì)員，如何讓用戶更積極持續(xù)的參與這是一個(gè)很重要的問(wèn)題。本文將以百科為例，對(duì)這個(gè)問(wèn)題，說(shuō)下我的一些思路。
主要的激勵(lì)機(jī)制可以分成三種方法：榮譽(yù)激勵(lì)、感情激勵(lì)和利益激勵(lì)。
一、 榮譽(yù)激勵(lì)
榮譽(yù)激勵(lì)的重要手腕仍是積分和等級(jí)系統(tǒng)。是要做到不同積分等級(jí)的用戶的前臺(tái)頁(yè)面?zhèn)�人展示情勢(shì)及特權(quán)的差別化。有對(duì)照，有差距感，用戶才有成為top的能源和升到高等別之后的優(yōu)越感。
1. 個(gè)人展示差異化
a） id曝光
以百度百科的id展示為例，高級(jí)級(jí)用戶的id前面有一個(gè)圖片標(biāo)記，十分顯明，給人一種身份的象征。當(dāng)這些詞條貢獻(xiàn)者列在下面時(shí)，瀏覽者點(diǎn)擊這個(gè)id的概率顯然更大。
b） 首頁(yè)的top曝光
以百度百科的id展示為例，百科之星的展示面積相稱的大，而且展示地位也很不錯(cuò)，在閱讀器的第一屏之內(nèi)。可以說(shuō)，要是能在這里上榜，那相對(duì)是莫大的榮譽(yù)。而且有歷屆百科之星的專題頁(yè)面，一次上榜，畢生榮譽(yù)，誘惑堪稱不小。
為了增長(zhǎng)更多的用戶曝光率，還應(yīng)當(dāng)參加各時(shí)光段的top 10用戶排名：
c） detail頁(yè)面的重點(diǎn)曝光
在detail頁(yè)面，可以對(duì)一些特殊的用戶進(jìn)行展現(xiàn)，好比突出貢獻(xiàn)者、最近更新者、創(chuàng)立者。這樣能夠增添用戶的曝光率，而且鼓勵(lì)大家貢獻(xiàn)更高品質(zhì)的內(nèi)容。至于重點(diǎn)曝光哪些用戶，每個(gè)網(wǎng)站的做法有所不同。比方百度百科曝光的是凸起貢獻(xiàn)者，互動(dòng)百科曝光的是突出貢獻(xiàn)者跟最近更新者，阿里巴巴百科（生意經(jīng)）曝光的是最近更新者。從我的個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，我感到同時(shí)重點(diǎn)曝光突出貢獻(xiàn)者和最新更新者，或者只曝光突出奉獻(xiàn)者比擬好。
2. 特權(quán)差異化
簡(jiǎn)略的說(shuō)，就是向高等級(jí)的用戶開放普通用戶所不具備的一些權(quán)限，給人一種等級(jí)上的比較，激發(fā)用戶往更高級(jí)別斗爭(zhēng)的動(dòng)力。
可以參考百度百科的百科蝌蚪團(tuán)的一些思維：
二、情感謝勵(lì)
1. 好友關(guān)聯(lián)
老朋友互動(dòng)：用戶通常更樂(lè)意贊助意識(shí)的人，因而將問(wèn)題推送給用戶好友會(huì)大大晉升問(wèn)題的解答概率。
結(jié)交新友人：在顯示用戶id的處所顯示加為摯友的圖標(biāo)，當(dāng)發(fā)問(wèn)者發(fā)明答復(fù)者對(duì)自己供給了很好的輔助的時(shí)候可以增加對(duì)方為摯友，進(jìn)一步交換。
2. 專家組
提供圈子的功能：一方面，組建活躍用戶官方專家組，并嚴(yán)厲限度加入者的門檻，構(gòu)成一種專家組的身份象征和盡力激動(dòng)感。另一方面，開放用戶自發(fā)組成民間專家組的功效，并宣揚(yáng)某些活潑圈子，造成專家組的群體成績(jī)感，通過(guò)良好的圈子互動(dòng)堅(jiān)持用戶的貢獻(xiàn)豪情。
三、利益激勵(lì)
最輕易和用戶好處相聯(lián)合的點(diǎn)在于曝光和連帶曝光，從而起到間接推廣的作用。比如在個(gè)人信息頁(yè)面顯示用戶的可自定義的個(gè)人簡(jiǎn)介，并增加友誼鏈接的功能。這樣的話，用戶就可以通過(guò)自己的id曝光為自己的相關(guān)網(wǎng)站帶去人氣和流量，既不影響全部網(wǎng)站產(chǎn)品的用戶休會(huì)，又能滿意平臺(tái)貢獻(xiàn)者的推廣需要。通過(guò)這種利益激勵(lì)機(jī)制，可以大大的進(jìn)步用戶參加內(nèi)容建設(shè)的踴躍性。
另外，可以斟酌對(duì)用戶id的顯示后果進(jìn)行優(yōu)化，比如當(dāng)鼠標(biāo)經(jīng)由id時(shí)顯示用戶的名片等等。
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